Google reporte à 2023 la suppression du Cookie tiers

Coup de théâtre dans monde de la publicité en ligne. Après avoir annoncé la suppression des cookies tiers dans Chrome en 2022, Google a décidé de reporter cette échéance pour 2023.

Google décide de supprimer les cookies

C’est Vinay Goel, responsable de l’ingénierie de la confidentialité de Google, qui a rapporté, dans un article du blog d’entreprise, le nouveau calendrier établi par la société américaine dans son objectif d’aider l’industrie à créer un écosystème numérique plus sûr avec la confidentialité des utilisateurs.

En effet, Google propose comme alternative PrivacySandbox qui« vise à créer des technologies visant à protéger la vie privée des personnes sur le réseau et à fournir aux entreprises et aux développeurs les outils nécessaires à la prospérité des entreprises numériques, contribuant ainsi à maintenir le réseau ouvert et accessible à tous à l’avenir », écrit-il.

« Nous pensons que, pour y parvenir, la communauté numérique doit se réunir et développer un ensemble de normes ouvertes qui améliorent radicalement la confidentialité sur le Web, offrant aux utilisateurs plus de transparence et un meilleur contrôle sur la façon dont leurs données sont utilisées. »

Processus de suppression

La suppression des cookies tiers dans Chrome se fera donc en deux phases :

 La phase 1débutera une fois que les tests d’origine des technologies en cours de développement terminés – parmi eux, les FLoC -, et leurs API respectives lancées dans le navigateur, ce qui permettra aux éditeurs et aux ad-tech et ma-rtech de procéder à la migration de vos services.

Cette étape, qui débutera à la fin de l’année prochaine, durera neuf mois. Pendant ce temps, « nous surveillerons de près l’adoption de la technologie et les commentaires avant de passer à la phase 2 » déclara-t-il.

Cette dernière devrait débuter la mi-2023, date à laquelle Chrome éliminera progressivement les cookies tiers, sur une période de trois mois, jusqu’à son élimination totale à la fin de cette année.

« Nous publierons sous peu un calendrier plus détaillé sur privacysandbox.com, qui sera mis à jour régulièrement pour plus de clarté et afin que les développeurs et les éditeurs puissent planifier leurs propres calendriers de transfert et de migration », ajoute Goel.

Suppression des cookies affectera le monopole de Google ?

Les cookies sont un élément utilisé pour faire de la publicité sur Internet, car ils aident à suivre l’audience que les entreprises veulent atteindre et permettent de personnaliser la publicité.

Selon le cabinet d’analyse Statista, Google et Facebook contrôlent environ 54% des revenus publicitaires en ligne, et le reste est partagé entre les agences de publicité ou les médias. Cependant, avec la disparition des cookies, ces derniers peuvent avoir plus de difficultés à délimiter et retracer la publicité qu’ils déploient.

Cependant, les petits rivaux rejettent la justification de la confidentialité utilisée par les grandes entreprises comme Google et Apple pour restreindre le suivi, car ils continueraient à collecter des données précieuses et pourraient potentiellement générer encore plus de revenus publicitaires.

Quelle est l’utilité des cookies ?

Les cookies sont utiles aux visiteurs du site pour un certain nombre de point. Tout d’abord, ils permettent de sauvegarder les préférences d’un utilisateur sur un site web. Ils peuvent mémoriser les comportements d’un internaute sur un site (informations de login, produits ajoutés au panier…), pour proposer au visiteur une meilleure expérience.

Quant à Google, il utiliseles cookies afin de mieux diffuser les annonces aux internautes, dans lecadre du remarketing ou pour suivre les performances de vos campagnes via Google Analytics ou Google Ads.Sur ce dernier, le suivi des conversions est assuré lorsque l’internaute clique sur une de vos annonces, puis reste sur le site pour passer commande, par exemple. Cela vous permet d’effectuer un bon suivi de vos ventes.