Qu’est-ce que la publicité display et comment en tirer le meilleur parti

Les campagnes publicitaires les plus réussies connectent les clients sur plusieurs canaux, et les publicités display restent une partie intégrante de tout plan marketing intégré.

Qu’est ce que la publicité display ?

La publicité display ou Display Marketing est une technique de publicité en ligne dans laquelle une publicité au format graphique, généralement appelée bannière, est affichée sur un site Web qui a été enregistré auprès de Google pour placer des annonces. 

En d’autres termes, ce sont ces publicités qui sont diffusées via le Réseau Display de Google, un réseau qui regroupe tous les sites Web, applications et vidéos dans lesquels vous pouvez apparaître en fonction du public que vous ciblez ou de votre stratégie marketing.

Les annonces graphiques apparaissent généralement en haut ou sur le côté de la page Web de destination sur laquelle se trouve l’annonce, et leur format a évolué au fil du temps. Auparavant, vous ne pouviez créer que des publicités très simples et statiques avec une image fixe, alors que vous pouvez désormais créer des publicités interactives incluant des GIF, des vidéos ou de l’audio. Les possibilités sont infinies, vous pouvez même créer une création qui permet à l’utilisateur de suivre un jeu interactif.

Les avantages des campagnes display 

Nous vous expliquons les raisons pour lesquelles vous devriez miser sur la publicité Display pour promouvoir vos produits et services.

Excellentes options de ciblage

Il vous permet de segmenter par lieu, sexe, âge, intérêts, mots-clés, sujets, etc. En combinant tout correctement, vous vous assurez de dépenser de l’argent pour avoir un impact sur le public qui pourrait vraiment être intéressé par votre produit ou service.

Trafic plus élevé que les campagnes de recherche

Vous obtenez de plus en plus de trafic qualifié que les campagnes de recherche. À l’échelle mondiale, 90 % des utilisateurs se trouvent sur le Réseau Display. 

En ayant des publicités intelligentes et interactives, vous pouvez lancer des messages plus personnalisés. Ceci, combiné au facteur de segmentation détaillée, augmente les chances que les utilisateurs qui voient l’annonce cliquent dessus. 

Le contexte idéal dans lequel apparaître pour augmenter les résultats

Nous savons que les annonces seront publiées sur les pages les plus liées à votre produit. Google s’en chargera, ainsi que YouTube, si vous en avez besoin. Mais, en plus, comme avantage supplémentaire, il convient de noter que nous avons une plus grande flexibilité en ce qui concerne la personnalisation des annonces. 

L’outil le plus efficace pour le remarketing

Avec l’affichage, nous pouvons facilement créer des listes remarketing pour avoir un impact sur les utilisateurs qui ont déjà visité notre site Web, mais qui n’ont pas converti, ce qui nous offre une autre opportunité de conversion. Par exemple, nous pouvons rappeler à l’utilisateur qu’il a des articles dans son panier qui sont en attente d’achat.

Comment fonctionne la publicité display ?

La publicité display peut sembler complexe, c’est pourquoi nous expliquons comment créer une campagne publicitaire display en cinq étapes.

Commencez par définir votre audience

Cela commence par définir où et auprès de qui vous souhaitez diffuser vos annonces. Il s’agit d’une étape extrêmement importante dans le processus de création d’une campagne. Vous pouvez définir votre audience en fonction de diverses entrées, y compris les données démographiques et les signaux d’achat, pour affiner l’emplacement de diffusion de vos annonces

Sélectionnez les objectifs et paramètres de votre campagne

Ensuite, définissez les objectifs de la campagne. Choisissez l’indicateur de performance clé (KPI) qui représente le mieux le résultat commercial que vous souhaitez générer, comme la portée ou le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), et définissez le budget de votre campagne. 

Créez un texte publicitaire et un design qui attirent l’attention sur votre annonce display

C’est là que la créativité de la marque entre en jeu, car la copie et le design se rejoignent pour communiquer de manière claire et concise les principaux avantages de votre produit ou la proposition de valeur unique de votre marque.

Surveillez les statistiques de vos annonces graphiques

Portez une attention particulière à la façon dont la configuration de la campagne et les éléments créatifs, y compris le titre, les visuels et les CTA, peuvent avoir un impact sur le succès de votre campagne publicitaire numérique. Réfléchissez à la manière dont vous pourriez les modifier pour améliorer les statistiques de votre campagne telles que l’acquisition, le ROAS et le taux de clics (CTR).

Gardez les enseignements à l’esprit pour les futures campagnes d’annonces display

Optimisez toute campagne publicitaire display en gardant à l’esprit ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné la prochaine fois. Passer du temps à analyser les informations tirées d’une campagne peut vous faire gagner du temps, de l’argent et des efforts pour les campagnes futures.

Bref, la publicité display se développe et permet un million de possibilités d’impacter votre public cible. De plus, de plus en plus d’entreprises utilisent des campagnes Display pour promouvoir leur marque ou leurs produits.